Wie kommt meine Firma bei Google weiter nach oben?
Viele Unternehmen wünschen sich, mit ihrer Website möglichst weit oben bei Google zu erscheinen. Schließlich werden die ersten Suchergebnisse besonders häufig wahrgenommen und angeklickt.
Doch wie schafft es eine Unternehmenswebsite auf bessere Positionen? Reicht es, bestimmte Suchbegriffe einzubauen, mehr Texte zu veröffentlichen oder die Website technisch zu optimieren?
Die Antwort ist etwas umfangreicher. Google berücksichtigt zahlreiche Faktoren, um möglichst passende Ergebnisse für eine Suchanfrage bereitzustellen. Welche Maßnahmen sinnvoll sind, hängt deshalb immer davon ab, welche Leistungen ein Unternehmen anbietet, welche Kunden es erreichen möchte und wie die bisherige Website aufgestellt ist.
Wer bei Google besser gefunden werden möchte, braucht keine möglichst lange Liste von SEO-Tricks, sondern eine durchdachte Optimierung der eigenen Website.
Was beeinflusst die Platzierung meiner Website bei Google?
Google möchte seinen Nutzern Ergebnisse anzeigen, die möglichst gut zur jeweiligen Suchanfrage passen.
Dafür werden unter anderem die Inhalte einer Seite, ihre Relevanz für das gesuchte Thema, die technische Nutzbarkeit und verschiedene weitere Signale berücksichtigt.
Eine feste Formel, mit der sich eine bestimmte Google-Position erreichen lässt, gibt es nicht.
Auch die Reihenfolge der Suchergebnisse ist nicht für jeden Nutzer identisch. Standort, Suchanfrage und weitere Umstände können beeinflussen, welche Ergebnisse angezeigt werden.
Entscheidend ist deshalb nicht allein die Frage, auf welcher Position eine Website erscheint, sondern für welche Suchanfragen sie sichtbar wird und ob darüber tatsächlich potenzielle Kunden erreicht werden.
1. Die richtigen Suchbegriffe auswählen
Nicht jeder Suchbegriff ist für ein Unternehmen gleichermaßen interessant.
Ein Betrieb, der hochwertige Industriemaschinen wartet, benötigt beispielsweise keine Besucher, die lediglich allgemeine Informationen über die Funktionsweise solcher Maschinen suchen.
Viel interessanter sind Suchanfragen von Unternehmen, die tatsächlich eine Wartung, Reparatur oder einen entsprechenden Dienstleister benötigen.
Deshalb sollte die Suchmaschinenoptimierung mit der Frage beginnen, welche Leistungen besonders wichtig sind und wonach potenzielle Kunden suchen.
Dabei spielen nicht nur besonders häufig gesuchte Begriffe eine Rolle. Auch spezifischere Suchanfragen können wertvolle Besucher auf die Website bringen.
Wichtiger als möglichst viele Besucher sind die richtigen Besucher.
Wie passende Suchbegriffe ermittelt werden können, erklären wir ausführlicher im Beitrag Was sind Keywords und wie finde ich die richtigen für mein Unternehmen?
2. Die wichtigsten Leistungen gezielt optimieren
Nicht jede Unterseite einer Website muss für möglichst viele Suchbegriffe gute Platzierungen erreichen.
Sinnvoller ist es, die einzelnen Seiten auf klar erkennbare Themen auszurichten.
Eine Leistungsseite sollte beispielsweise nicht nur eine allgemeine Beschreibung des Unternehmens enthalten, sondern konkret auf das jeweilige Angebot eingehen.
Dabei können unter anderem folgende Informationen wichtig sein:
- Welche Leistung wird angeboten?
- Für welche Anforderungen ist sie geeignet?
- Welche konkreten Arbeiten oder Leistungen gehören dazu?
- Welche Besonderheiten bietet das Unternehmen?
- Wie können Interessenten eine Anfrage stellen?
So entstehen Inhalte, die nicht nur Suchmaschinen bei der Einordnung helfen, sondern auch potenziellen Kunden die Entscheidung erleichtern.
3. Inhalte verbessern, statt nur mehr Text zu schreiben
Ein häufiger Irrtum ist, dass umfangreiche Texte automatisch bessere Google-Platzierungen erzielen.
Die reine Textlänge ist jedoch kein Qualitätsmerkmal.
Eine kurze Seite kann eine konkrete Frage vollständig beantworten, während ein langer Text möglicherweise viele allgemeine Aussagen enthält, ohne wirklich weiterzuhelfen.
Entscheidend ist, ob die Inhalte zum Thema passen und den Informationsbedarf der Besucher erfüllen.
Bei der Optimierung bestehender Websites kann es deshalb sinnvoll sein, unklare Aussagen zu präzisieren, fehlende Informationen zu ergänzen oder überflüssige Textpassagen zu entfernen.
Gute SEO-Texte entstehen nicht durch möglichst viele Wörter, sondern durch relevante und verständliche Informationen.
4. Die Qualität und Glaubwürdigkeit der Inhalte stärken
Besonders bei fachlichen Themen möchten Besucher nachvollziehen können, ob die bereitgestellten Informationen zuverlässig sind.
Dabei können beispielsweise konkrete Erfahrungen, nachvollziehbare Erklärungen, Fachkenntnisse oder Informationen über die verantwortlichen Personen helfen.
Ein Unternehmen, das seine tatsächliche Arbeitsweise, Leistungen und Kompetenzen verständlich darstellt, bietet häufig einen größeren Nutzen als eine Website mit ausschließlich allgemeinen Werbeaussagen.
Google berücksichtigt bei der Bewertung von Suchergebnissen verschiedene Signale, die auf hilfreiche und vertrauenswürdige Inhalte hindeuten können.
Es geht deshalb nicht darum, möglichst oft zu behaupten, dass man Experte ist.
Fachkompetenz sollte durch die Inhalte der Website erkennbar werden.
5. Interne Verlinkungen gezielt einsetzen
Nicht alle Besucher gelangen über die Startseite auf eine Website.
Wer beispielsweise über Google direkt auf einer Leistungsseite landet, möchte möglicherweise weitere Informationen über das Unternehmen, passende Angebote oder bereits abgeschlossene Projekte erhalten.
Sinnvolle interne Links helfen dabei, diese Inhalte miteinander zu verbinden.
Auch Suchmaschinen können dadurch Zusammenhänge zwischen einzelnen Seiten besser erkennen.
Wichtig ist, dass Verlinkungen einen tatsächlichen Bezug zum Inhalt besitzen. Möglichst viele Links auf jeder Seite unterzubringen, ist dagegen keine sinnvolle SEO-Strategie.
6. Technische Voraussetzungen verbessern
Eine technisch zuverlässige Website ist eine wichtige Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung.
Dazu gehören beispielsweise die Erreichbarkeit der Seiten, eine funktionierende mobile Darstellung, verständliche Seitenadressen und eine saubere technische Umsetzung.
Auch Ladezeiten und die Stabilität der Darstellung sollten berücksichtigt werden.
Technische Optimierungen allein garantieren zwar keine guten Google-Platzierungen. Sie können aber Probleme beseitigen, die sowohl Suchmaschinen als auch Besuchern die Nutzung erschweren.
Bei der HTM webTU GmbH berücksichtigen wir diese Grundlagen bereits beim Aufbau neuer Websites und können entsprechende Schwachstellen auch bei bestehenden Webauftritten untersuchen.
7. Relevante Verlinkungen von anderen Websites gewinnen
Google berücksichtigt auch Verlinkungen von anderen Websites, sogenannte Backlinks.
Solche Links können darauf hinweisen, dass eine Website als relevante Informationsquelle wahrgenommen wird.
Dabei kommt es nicht einfach darauf an, möglichst viele Verlinkungen zu sammeln.
Ein Link von einer fachlich passenden, seriösen Website kann wesentlich sinnvoller sein als zahlreiche Verlinkungen von Seiten ohne erkennbaren Bezug zum Unternehmen.
Mögliche Quellen sind beispielsweise Branchenverbände, Geschäftspartner, Fachportale oder redaktionelle Veröffentlichungen.
Der Kauf großer Mengen fragwürdiger Backlinks ist dagegen keine nachhaltige SEO-Strategie und kann gegen die Spamrichtlinien von Google verstoßen.
8. Die Website regelmäßig überprüfen und weiterentwickeln
Suchmaschinenoptimierung ist keine einmalige Einstellung, die nach der Veröffentlichung einer Website dauerhaft unverändert bleibt.
Unternehmen erweitern ihre Leistungen, Wettbewerber verbessern ihre Websites und auch das Suchverhalten kann sich verändern.
Deshalb ist es sinnvoll, die Entwicklung wichtiger Suchbegriffe und Seiten regelmäßig zu beobachten.
Dabei sollte nicht jede kleine Positionsveränderung sofort zu Änderungen an der Website führen.
Interessanter ist die längerfristige Entwicklung: Werden wichtige Leistungen besser gefunden? Steigt die Zahl relevanter Besucher? Entstehen darüber Anfragen?
Auf dieser Grundlage lassen sich weitere Optimierungen gezielter planen.
FAQ - Häufige Fragen zu besseren Google-Platzierungen
Professionelle Suchmaschinenoptimierung kann dazu beitragen, dass Deine Unternehmenswebsite bei relevanten Suchanfragen besser gefunden wird und mehr potenzielle Kunden erreicht.
Dabei geht es nicht ausschließlich um bessere Google-Platzierungen. Entscheidend ist auch, ob die Besucher tatsächlich an Deinen Leistungen interessiert sind, die benötigten Informationen finden und anschließend Kontakt aufnehmen.
Wir betrachten deshalb nicht nur einzelne Suchbegriffe, sondern auch die Inhalte, Seitenstruktur und technische Umsetzung Deiner Website. Wir können bestehende Websites gezielt optimieren oder die Suchmaschinenoptimierung bereits bei der Entwicklung eines neuen Webauftritts berücksichtigen.
Gern prüfen wir, welche Verbesserungen für Deine Website sinnvoll sind und wo der größte Handlungsbedarf besteht.
Das hängt von der Ausgangssituation, den Suchbegriffen, der Konkurrenz und den umgesetzten Maßnahmen ab.
Einzelne Änderungen können vergleichsweise schnell berücksichtigt werden. Bei stärker umkämpften Suchbegriffen kann es dagegen mehrere Monate dauern, bis sich deutliche Verbesserungen zeigen.
Eine bestimmte Position innerhalb eines festen Zeitraums lässt sich nicht seriös garantieren.
Wir können Deine Website untersuchen und geeignete Maßnahmen zur Verbesserung der organischen Sichtbarkeit entwickeln und umsetzen.
Dazu gehören je nach Bedarf die Optimierung von Inhalten, Seitenstruktur, internen Verlinkungen und technischen Voraussetzungen.
Welche Maßnahmen sinnvoll sind, hängt davon ab, für welche Leistungen Du besser gefunden werden möchtest und wie Deine Website derzeit aufgestellt ist.
Gern schauen wir uns Deinen bestehenden Webauftritt an und prüfen, welche Möglichkeiten zur Verbesserung Deiner Google-Sichtbarkeit bestehen.
Nein. Die organischen Suchergebnisse und bezahlte Google-Anzeigen sind unterschiedliche Bereiche.
Mit Google Ads können Unternehmen Anzeigen für bestimmte Suchanfragen schalten. Die Platzierung in den unbezahlten Suchergebnissen lässt sich dadurch jedoch nicht direkt verbessern.
Suchmaschinenoptimierung beschäftigt sich damit, die Sichtbarkeit in diesen organischen Suchergebnissen zu erhöhen.
Ja. Wenn die bestehende Website technisch geeignet ist, können häufig gezielte Optimierungen durchgeführt werden.
Dazu gehören beispielsweise die Überarbeitung wichtiger Leistungsseiten, Verbesserungen der internen Verlinkung oder die Behebung technischer Probleme.
Ob diese Maßnahmen ausreichen oder größere Änderungen sinnvoll sind, hängt vom Zustand der Website ab.
Google-Suchergebnisse sind nicht dauerhaft unverändert.
Neue Inhalte, Änderungen an konkurrierenden Websites, Anpassungen der Google-Suchsysteme und unterschiedliche Suchsituationen können dazu führen, dass sich Positionen verändern.
Einzelne Schwankungen sind deshalb nicht automatisch ein Problem. Auffällige oder länger anhaltende Verluste sollten jedoch genauer untersucht werden.
Nicht unbedingt. Eine hohe Besucherzahl bringt einem Unternehmen wenig, wenn die Besucher gar nicht an den angebotenen Leistungen interessiert sind.
Wichtiger ist, ob die Website über passende Suchanfragen gefunden wird und ob daraus relevante Kontakte, Anfragen oder andere gewünschte Handlungen entstehen.
Deshalb sollten SEO-Ergebnisse nicht ausschließlich anhand der Besucherzahlen beurteilt werden.
Wir können Ihre Website untersuchen und geeignete Maßnahmen zur Verbesserung der organischen Sichtbarkeit entwickeln und umsetzen.
Dazu gehören je nach Bedarf die Optimierung von Inhalten, Seitenstruktur, internen Verlinkungen und technischen Voraussetzungen.
Welche Maßnahmen sinnvoll sind, hängt davon ab, für welche Leistungen Sie besser gefunden werden möchten und wie Ihre Website derzeit aufgestellt ist.
Gern schauen wir uns Ihren bestehenden Webauftritt an und prüfen, welche Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Google-Sichtbarkeit bestehen.