Was sind Keywords und wie finde ich die richtigen für mein Unternehmen?
Wer sich mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigt, stößt früher oder später auf den Begriff Keywords. Gemeint sind die Wörter und Formulierungen, die Menschen bei Google eingeben, wenn sie nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Für Unternehmen sind diese Suchbegriffe besonders interessant. Schließlich möchten sie mit ihrer Website genau dann gefunden werden, wenn potenzielle Kunden nach ihren Leistungen suchen.
Doch welche Keywords sind die richtigen? Sollten möglichst häufig gesuchte Begriffe verwendet werden? Und wie findet man heraus, wonach Kunden tatsächlich suchen?
Eine erfolgreiche Keyword-Auswahl orientiert sich nicht allein an hohen Suchzahlen, sondern daran, welche Suchanfragen zu den Leistungen und Zielen eines Unternehmens passen.
Was sind Keywords in der Suchmaschinenoptimierung?
Keywords sind Suchbegriffe oder Kombinationen mehrerer Wörter, die Menschen in Suchmaschinen verwenden.
Ein einzelnes Keyword kann beispielsweise „Webdesign“ sein. Eine ausführlichere Suchanfrage wäre „professionelle Website für Handwerksbetrieb erstellen lassen“.
Beide Suchanfragen beschäftigen sich mit Websites, lassen aber unterschiedliche Erwartungen erkennen.
Während jemand mit dem Begriff „Webdesign“ möglicherweise allgemeine Informationen sucht, deutet die zweite Formulierung bereits auf einen konkreteren Bedarf hin.
Für die Suchmaschinenoptimierung ist deshalb nicht nur der verwendete Begriff wichtig, sondern auch die Absicht hinter der Suche.
1. Mit den eigenen Leistungen beginnen
Bevor spezielle SEO-Werkzeuge eingesetzt werden, lohnt sich ein Blick auf das tatsächliche Angebot des Unternehmens.
Welche Produkte oder Dienstleistungen werden angeboten? Welche Leistungen sind besonders wichtig? Welche davon sollen künftig stärker beworben werden?
Ein Metallbaubetrieb könnte beispielsweise folgende Bereiche anbieten:
- Geländerbau
- Treppenbau
- Stahlkonstruktionen
- individuelle Metallanfertigungen
- Reparaturen und Instandsetzungen
Diese Begriffe bilden eine erste Grundlage für die Keyword-Recherche.
Allerdings sollten sie noch nicht ungeprüft als endgültige Suchbegriffe übernommen werden.
Entscheidend ist, ob potenzielle Kunden dieselben Formulierungen verwenden oder möglicherweise nach anderen Begriffen suchen.
2. Die Sprache der Kunden berücksichtigen
Unternehmen verwenden häufig Fachbegriffe, die für ihre Mitarbeiter selbstverständlich sind.
Potenzielle Kunden kennen diese Bezeichnungen jedoch nicht immer.
Ein Fachbetrieb spricht beispielsweise von „Badsanierung“, während manche Kunden eher nach „Badezimmer renovieren lassen“ suchen.
Beide Formulierungen können sich auf ähnliche Leistungen beziehen, werden aber unterschiedlich verwendet.
Deshalb ist es sinnvoll, bei der Keyword-Recherche auch die Sprache der Kunden einzubeziehen.
Hilfreich können dabei typische Fragen aus Beratungsgesprächen, häufige Formulierungen in Kundenanfragen oder Erfahrungen aus dem Vertrieb sein.
Die besten Keywords sind nicht zwangsläufig die Begriffe, die ein Unternehmen selbst bevorzugt, sondern diejenigen, mit denen potenzielle Kunden nach seinen Leistungen suchen.
3. Die Suchabsicht hinter einem Keyword erkennen
Nicht jede Person, die nach einem bestimmten Thema sucht, möchte unmittelbar etwas kaufen oder eine Dienstleistung beauftragen.
Bei der Keyword-Recherche wird deshalb häufig zwischen verschiedenen Suchabsichten unterschieden.
- Informationsorientierte Suche
„Was kostet eine neue Website?“
Der Nutzer möchte sich zunächst informieren und verschiedene Möglichkeiten verstehen. - Navigationsorientierte Suche
„HTM webTU GmbH“
Der Nutzer möchte ein bestimmtes Unternehmen oder dessen Website finden. - Leistungsorientierte Suche
„Website erstellen lassen“
Der Nutzer sucht möglicherweise bereits nach einem geeigneten Dienstleister. - Transaktionsorientierte Suche
„TYPO3 Schulung buchen“
Der Nutzer hat bereits eine konkretere Handlungsabsicht.
Diese Unterscheidung ist eine Orientierung. Suchanfragen lassen sich nicht immer eindeutig einer einzigen Kategorie zuordnen.
Für eine Unternehmenswebsite ist wichtig, dass der jeweilige Inhalt zur Erwartung hinter dem Suchbegriff passt.
Eine allgemeine Ratgeberseite erfüllt beispielsweise einen anderen Zweck als eine Leistungsseite, auf der ein konkretes Angebot vorgestellt wird.
4. Allgemeine und spezifische Keywords unterscheiden
Manche Keywords bestehen nur aus einem oder zwei allgemeinen Begriffen.
Beispiele dafür sind „Fenster“, „Webdesign“ oder „Steuerberater“.
Solche Begriffe können häufig gesucht werden, lassen aber nicht immer erkennen, was der Nutzer genau benötigt.
Spezifischere Suchanfragen bestehen dagegen häufig aus mehreren Wörtern. Sie werden auch als Long-Tail-Keywords bezeichnet.
Beispiele:
- „Holzfenster nach Maß für Altbau“
- „TYPO3 Website für mittelständisches Unternehmen“
- „Steuerberater für Unternehmensnachfolge“
Solche Suchanfragen können weniger häufig vorkommen, dafür aber einen konkreteren Bedarf erkennen lassen.
Für Unternehmen kann es deshalb sinnvoll sein, nicht ausschließlich auf allgemeine Begriffe mit hohen Suchzahlen zu setzen.
Ein spezifisches Keyword mit weniger Suchanfragen kann wirtschaftlich interessanter sein als ein häufig gesuchter Begriff, der überwiegend unpassende Besucher anzieht.
5. Suchvolumen und Wettbewerb richtig einordnen
Mit SEO-Werkzeugen lässt sich abschätzen, wie häufig bestimmte Suchbegriffe verwendet werden.
Diese Kennzahl wird als Suchvolumen bezeichnet.
Allerdings handelt es sich bei vielen verfügbaren Angaben um Schätzwerte. Sie sollten deshalb nicht als exakte Besucherprognosen verstanden werden.
Auch die Wettbewerbssituation spielt eine Rolle.
Für einen sehr allgemeinen Begriff können zahlreiche große Websites, Fachportale oder bekannte Anbieter sichtbar sein.
Bei einer spezifischeren Suchanfrage kann die Ausgangssituation anders aussehen.
Das bedeutet jedoch nicht, dass Keywords mit geringem Suchvolumen automatisch leicht zu optimieren sind.
Eine sinnvolle Bewertung berücksichtigt immer mehrere Aspekte: die Bedeutung des Keywords für das Unternehmen, die Suchabsicht, die Wettbewerbssituation und die vorhandenen Inhalte.
6. Geeignete Werkzeuge für die Keyword-Recherche nutzen
Für die Suche nach relevanten Keywords stehen unterschiedliche Hilfsmittel zur Verfügung.
Einige liefern Anregungen für verwandte Suchbegriffe, andere ermöglichen umfangreichere Auswertungen.
Dazu gehören beispielsweise:
- Google Search Console:Zeigt unter anderem, bei welchen Suchanfragen die eigene Website bereits in Google-Suchergebnissen erscheint.
- Google Keyword-Planer:Kann Hinweise auf Suchbegriffe und geschätzte Suchvolumina liefern. Der verfügbare Detailgrad hängt von den jeweiligen Zugangs- und Nutzungsbedingungen ab.
- Google Trends:Hilft dabei, das relative Suchinteresse an bestimmten Begriffen und dessen Entwicklung zu vergleichen.
- Spezialisierte SEO-Werkzeuge:Bieten je nach Anbieter weitere Daten zu Keywords, Suchergebnissen und thematischen Zusammenhängen.
Keines dieser Werkzeuge kennt jedoch automatisch die wirtschaftlichen Ziele eines Unternehmens.
Die Ergebnisse müssen deshalb fachlich bewertet werden.
Ein Keyword kann in einem Analysewerkzeug interessant aussehen und trotzdem ungeeignet sein, wenn das Unternehmen die gesuchte Leistung gar nicht anbietet.
7. Keywords den passenden Unterseiten zuordnen
Nach der Recherche liegt häufig eine größere Sammlung möglicher Suchbegriffe vor.
Diese sollten nicht wahllos auf der gesamten Website verteilt werden.
Stattdessen ist es sinnvoll, zusammengehörige Begriffe und Suchabsichten zu bündeln und passenden Seiten zuzuordnen.
Ein Unternehmen, das Fenster und Türen anbietet, könnte beispielsweise unterschiedliche Seiten für Kunststofffenster, Holzfenster und Haustüren besitzen.
Dabei muss nicht für jede kleine Keyword-Variante eine eigene Unterseite erstellt werden.
Mehrere ähnliche Suchanfragen können häufig mit einem einzigen gut aufgebauten Inhalt abgedeckt werden.
Die Keyword-Recherche sollte helfen, eine verständliche Seitenstruktur zu entwickeln, statt für jeden Suchbegriff künstlich neue Seiten anzulegen.
8. Keywords natürlich in die Inhalte integrieren
Sind die passenden Suchbegriffe ausgewählt, müssen sie sinnvoll in die Website eingebunden werden.
Wichtige Begriffe können beispielsweise im Seitentitel, in der Hauptüberschrift, in Zwischenüberschriften und im eigentlichen Text vorkommen.
Entscheidend ist jedoch, dass die Inhalte weiterhin verständlich und natürlich formuliert sind.
Ein Text wie „Ihr Dachdecker Bautzen für Dachdeckerarbeiten Bautzen vom Dachdecker in Bautzen“ wirkt weder professionell noch hilfreich.
Die übermäßige Wiederholung von Suchbegriffen wird als Keyword-Stuffing bezeichnet und kann gegen die Spamrichtlinien von Google verstoßen.
Stattdessen sollten die Leistungen so beschrieben werden, wie man sie auch einem interessierten Kunden erklären würde.
Google kann sprachliche Zusammenhänge erkennen. Deshalb ist es nicht notwendig, jede denkbare Schreibweise oder Wortkombination mehrfach unterzubringen.
9. Die Keyword-Auswahl regelmäßig überprüfen
Eine einmal durchgeführte Keyword-Recherche muss nicht dauerhaft unverändert bleiben.
Unternehmen entwickeln neue Leistungen, verändern ihre Schwerpunkte oder sprechen zusätzliche Zielgruppen an.
Auch die Formulierungen, mit denen Menschen nach bestimmten Angeboten suchen, können sich im Laufe der Zeit verändern.
Deshalb ist es sinnvoll, die ausgewählten Suchbegriffe gelegentlich mit den tatsächlichen Leistungen und den verfügbaren Suchdaten abzugleichen.
Dabei sollte nicht jede kleine Veränderung sofort zu einer vollständigen Überarbeitung führen.
Interessanter ist, ob die Website weiterhin bei den Suchanfragen sichtbar wird, die für das Unternehmen wichtig sind.
Die richtigen Keywords als Grundlage für bessere Sichtbarkeit
Eine sorgfältige Keyword-Recherche hilft dabei, die Website auf die tatsächlichen Interessen potenzieller Kunden auszurichten.
Sie liefert wichtige Anhaltspunkte für die Planung neuer Inhalte, die Überarbeitung bestehender Leistungsseiten und die Entwicklung einer sinnvollen Seitenstruktur.
Wir unterstützen Unternehmen dabei, relevante Suchbegriffe zu ermitteln und daraus eine passende SEO-Strategie zu entwickeln.
Dabei betrachten wir nicht nur Suchvolumen und Wettbewerb, sondern auch die angebotenen Leistungen, Zielgruppen und wirtschaftlichen Schwerpunkte.
Ob bestehende Inhalte optimiert oder eine neue Unternehmenswebsite aufgebaut werden soll: Die Keyword-Auswahl kann bereits bei der Planung berücksichtigt werden.
Du möchtest wissen, über welche Suchbegriffe potenzielle Kunden Deine Leistungen finden können? Wir unterstützen Dich bei der Keyword-Recherche und der gezielten Optimierung Deiner Website.
FAQ - Häufige Fragen zu Keywords und Keyword-Recherche
Es gibt keine feste Anzahl an Keywords, die eine Unterseite enthalten muss.
Sinnvoll ist es, eine Seite auf ein klar erkennbares Thema und die dazugehörige Suchabsicht auszurichten.
Dabei können mehrere ähnliche Suchbegriffe berücksichtigt werden, sofern sie inhaltlich zusammenpassen.
Wichtiger als die Anzahl ist, dass die Seite das jeweilige Thema verständlich und vollständig behandelt.
Nicht jede Suchanfrage muss wortwörtlich übernommen werden.
Google kann viele sprachliche Varianten und Zusammenhänge erkennen.
Deshalb sollten Keywords grammatikalisch korrekt und natürlich in die Inhalte eingebunden werden.
Ungewöhnliche Formulierungen oder künstliche Wortkombinationen sind nicht notwendig, nur weil sie in einem SEO-Werkzeug als Suchbegriff erscheinen.
Nein. Ein hohes Suchvolumen bedeutet zunächst nur, dass ein Begriff vergleichsweise häufig gesucht wird.
Ob diese Suchanfragen für ein Unternehmen wirtschaftlich interessant sind, hängt von der jeweiligen Suchabsicht ab.
Ein seltener gesuchter Begriff kann deutlich besser zu einer konkreten Dienstleistung passen und deshalb für die Kundengewinnung wertvoller sein.
Ja. Eine einzelne Unterseite kann bei Google für zahlreiche unterschiedliche Suchanfragen erscheinen.
Das ist besonders dann sinnvoll, wenn sich diese Begriffe auf dasselbe Thema oder eine ähnliche Suchabsicht beziehen.
Deshalb muss nicht für jede Keyword-Variante eine eigene Unterseite erstellt werden.
Aussagekräftige Dateinamen und passende Bildinformationen können Suchmaschinen dabei unterstützen, Bildinhalte besser einzuordnen.
Entscheidend ist jedoch, dass diese Angaben das tatsächliche Motiv beschreiben.
Ein Bild sollte nicht mit unpassenden Suchbegriffen versehen werden, nur um zusätzliche Keywords unterzubringen.
Auch Alternativtexte dienen in erster Linie dazu, den relevanten Bildinhalt für Menschen zugänglich zu machen, die das Bild nicht sehen können.
Mehrere Unterseiten dürfen selbstverständlich verwandte Begriffe enthalten.
Problematisch kann es werden, wenn verschiedene Seiten nahezu dieselbe Suchabsicht bedienen und sich inhaltlich kaum unterscheiden.
Dann ist möglicherweise nicht mehr klar, welche Unterseite für die jeweilige Anfrage besonders geeignet ist.
In solchen Fällen kann es sinnvoll sein, die Inhalte klarer voneinander abzugrenzen oder zusammenzuführen.
Ja. Wir können geeignete Suchbegriffe für Deine Leistungen recherchieren und bewerten, welche davon für Deine Website besonders relevant sind.
Dabei berücksichtigen wir Deine Zielgruppen, die angebotenen Leistungen und die bestehende Seitenstruktur.
Auf dieser Grundlage können wir vorhandene Inhalte überarbeiten, neue Leistungsseiten planen oder die Suchmaschinenoptimierung bereits beim Aufbau einer neuen Website einbeziehen.