Lokale Suchmaschinenoptimierung: Wie werde ich in meiner Region gefunden?
Ein Handwerksbetrieb aus Bautzen möchte Kunden aus der Oberlausitz erreichen. Eine Physiotherapiepraxis in Dresden sucht neue Patienten aus der näheren Umgebung. Und ein regionaler Dienstleister möchte auch in den umliegenden Städten bei Google gefunden werden.
Für diese Unternehmen ist es besonders wichtig, nicht irgendwo in Deutschland sichtbar zu sein, sondern genau dort, wo ihre potenziellen Kunden nach passenden Angeboten suchen.
Hier setzt die lokale Suchmaschinenoptimierung, auch Local SEO genannt, an. Sie hilft dabei, die regionale Auffindbarkeit eines Unternehmens zu verbessern.
Wer Kunden aus einer bestimmten Region gewinnen möchte, sollte dafür sorgen, dass Google den Standort, das Einzugsgebiet und die angebotenen Leistungen richtig einordnen kann.
Was bedeutet lokale Suchmaschinenoptimierung?
Lokale Suchmaschinenoptimierung umfasst Maßnahmen, mit denen Unternehmen ihre Sichtbarkeit bei standortbezogenen Suchanfragen verbessern können.
Solche Suchanfragen enthalten häufig einen Ortsnamen, beispielsweise „Elektriker Bautzen“ oder „Steuerberater Görlitz“.
Doch auch ohne ausdrücklich genannten Ort kann Google erkennen, dass jemand nach einem Angebot in seiner Umgebung sucht.
Wer beispielsweise auf dem Smartphone nach einer Apotheke oder einem Restaurant sucht, erhält häufig Ergebnisse aus der näheren Umgebung.
Dabei spielen zwei Bereiche eine wichtige Rolle: die regulären organischen Suchergebnisse und die lokalen Unternehmensanzeigen, die häufig zusammen mit Google Maps erscheinen.
Beide Bereiche können potenzielle Kunden auf ein Unternehmen aufmerksam machen, werden aber nicht nach exakt denselben Kriterien bewertet.
1. Den Unternehmensstandort eindeutig angeben
Damit Google ein Unternehmen geografisch einordnen kann, sollten die grundlegenden Standortinformationen eindeutig und korrekt sein.
Dazu gehören insbesondere der Unternehmensname, die Anschrift und passende Kontaktinformationen.
Diese Angaben sollten auf der eigenen Website und in wichtigen Unternehmensverzeichnissen möglichst einheitlich sein.
Unterschiedliche Schreibweisen sind nicht automatisch ein Problem. Widersprüchliche Adressen, veraltete Telefonnummern oder nicht mehr gültige Standorte können jedoch für Verwirrung sorgen.
Bei Unternehmen mit mehreren tatsächlichen Niederlassungen ist es sinnvoll, die jeweiligen Standorte auf der Website nachvollziehbar darzustellen.
Korrekte Standortangaben sind eine wichtige Grundlage für die regionale Auffindbarkeit und erleichtern gleichzeitig potenziellen Kunden die Kontaktaufnahme.
2. Das tatsächliche Einzugsgebiet berücksichtigen
Nicht jedes Unternehmen betreut ausschließlich Kunden am eigenen Firmensitz.
Ein Handwerksbetrieb aus Bautzen kann beispielsweise auch in Löbau, Kamenz, Bischofswerda oder Görlitz tätig sein.
Auf der Website sollte deshalb erkennbar sein, in welchen Regionen Leistungen angeboten werden.
Dabei kommt es auf eine glaubwürdige Darstellung an.
Ein Unternehmen muss nicht für jeden einzelnen Ort eine eigene Unterseite erstellen, nur um möglichst viele Ortsnamen abzudecken.
Sinnvoller ist es, das tatsächliche Einsatzgebiet verständlich zu beschreiben und regionale Besonderheiten dort aufzugreifen, wo sie für Kunden relevant sind.
Für Unternehmen mit mehreren Standorten können dagegen eigenständige Standortseiten sinnvoll sein, wenn diese auch eigenständige Informationen bieten.
3. Das Google Unternehmensprofil vollständig pflegen
Ein wichtiger Bestandteil der lokalen Sichtbarkeit ist das kostenlose Google Unternehmensprofil.
Darüber können Unternehmen Informationen bereitstellen, die unter anderem in der Google-Suche und bei Google Maps angezeigt werden.
Dazu gehören beispielsweise:
- Unternehmensname und passende Unternehmenskategorie
- Anschrift oder Angaben zum Einzugsgebiet, abhängig von der Geschäftsart
- Öffnungszeiten und besondere Öffnungszeiten
- Telefonnummer und Website
- angebotene Leistungen
- Fotos des Unternehmens oder seiner Arbeit
Wichtig ist, dass diese Informationen korrekt und aktuell sind.
Ein unvollständiges oder veraltetes Unternehmensprofil kann dazu führen, dass potenzielle Kunden wichtige Angaben nicht finden oder sich auf falsche Informationen verlassen.
Wie das Profil sinnvoll eingerichtet und gepflegt wird, behandeln wir ausführlicher im Beitrag Google Unternehmensprofil: Warum ist es für Firmen wichtig?
4. Regionale Leistungsseiten sinnvoll aufbauen
Eine regionale Suchanfrage verbindet häufig eine bestimmte Dienstleistung mit einem Ort.
Deshalb sollte auf der Website nicht nur erkennbar sein, wo das Unternehmen seinen Sitz hat, sondern auch, welche Leistungen es dort oder im jeweiligen Einzugsgebiet anbietet.
Für einen Gebäudereinigungsbetrieb könnte beispielsweise eine ausführliche Seite zur Büroreinigung sinnvoll sein, auf der auch das betreute Gebiet genannt wird.
Bei mehreren tatsächlichen Niederlassungen können separate Standortseiten zusätzliche Informationen bieten, etwa zur jeweiligen Anschrift, den Ansprechpartnern oder den vor Ort angebotenen Leistungen.
Problematisch wird es, wenn zahlreiche nahezu identische Seiten entstehen, bei denen lediglich der Ortsname ausgetauscht wird. Solche Seiten bieten Besuchern häufig keinen zusätzlichen Nutzen und können als sogenannte Doorway-Seiten gegen Googles Spamrichtlinien verstoßen.
Regionale Unterseiten sollten deshalb einen eigenständigen Informationswert besitzen und nicht ausschließlich für zusätzliche Suchbegriffe erstellt werden.
5. Regionale Referenzen und Projekte nutzen
Besonders für Handwerksbetriebe, Bauunternehmen, Dienstleister und andere regional tätige Unternehmen können abgeschlossene Projekte eine wertvolle Ergänzung der Website sein.
Ein konkretes Projekt zeigt nicht nur, welche Arbeiten ausgeführt wurden, sondern kann auch einen nachvollziehbaren Bezug zur Region herstellen.
Beispielsweise könnte ein Dachdecker ein abgeschlossenes Sanierungsprojekt in Kamenz vorstellen oder ein Innenausbaubetrieb über die Gestaltung von Geschäftsräumen in Bautzen berichten.
Dabei können Informationen über die Aufgabenstellung, die ausgeführten Leistungen und das Ergebnis interessant sein.
Auch passende Bilder können die Darstellung ergänzen.
Solche Referenzen bieten potenziellen Kunden einen praktischen Einblick in die Arbeit des Unternehmens.
Der regionale Bezug ergibt sich dabei aus einem tatsächlich durchgeführten Auftrag und muss nicht künstlich in allgemeine Werbetexte eingebaut werden.
6. Kundenbewertungen ernst nehmen
Bewertungen können bei der Auswahl eines regionalen Unternehmens eine wichtige Rolle spielen.
Wer nach einem Dienstleister sucht, achtet häufig darauf, welche Erfahrungen andere Kunden gemacht haben.
Auch für die lokale Sichtbarkeit bei Google können Bewertungen und positive Rezensionen eine Rolle spielen.
Unternehmen sollten deshalb darauf achten, dass Kunden unkompliziert eine ehrliche Bewertung hinterlassen können.
Ebenso sinnvoll ist es, auf Bewertungen angemessen zu reagieren, insbesondere wenn Kunden Kritik äußern.
Dabei sollten Bewertungen niemals gekauft oder durch unzulässige Gegenleistungen beeinflusst werden.
Glaubwürdige Bewertungen können Vertrauen schaffen. Entscheidend ist, dass sie echte Kundenerfahrungen widerspiegeln.
7. Regionale Verlinkungen und Erwähnungen berücksichtigen
Auch außerhalb der eigenen Website können Informationen über ein Unternehmen zur lokalen Auffindbarkeit beitragen.
Dazu gehören beispielsweise Einträge bei regionalen Branchenverzeichnissen, Wirtschaftsverbänden, Handwerksorganisationen oder lokalen Einrichtungen.
Besonders interessant sind Verlinkungen und Erwähnungen, die einen tatsächlichen Bezug zum Unternehmen besitzen.
Ein regionaler Betrieb, der Mitglied eines Branchenverbandes ist oder ein lokales Projekt unterstützt, kann darüber möglicherweise zusätzliche Aufmerksamkeit erhalten.
Es geht dabei nicht darum, möglichst viele beliebige Verzeichniseinträge anzulegen.
Wichtiger sind seriöse und passende Quellen, über die potenzielle Kunden das Unternehmen tatsächlich entdecken können.
8. Regionale Sichtbarkeit regelmäßig überprüfen
Wer seine lokale Suchmaschinenoptimierung verbessern möchte, sollte die Ergebnisse nicht ausschließlich anhand einzelner eigener Google-Suchen beurteilen.
Die angezeigten Ergebnisse können sich je nach Standort unterscheiden.
Ein Unternehmen kann beispielsweise am eigenen Firmensitz gut sichtbar sein, während es in einer weiter entfernten Stadt deutlich seltener erscheint.
Deshalb sollte bei der Auswertung berücksichtigt werden, welche Regionen tatsächlich wichtig sind.
Hilfreich können unter anderem die Daten der Google Search Console und die Leistungsstatistiken des Google Unternehmensprofils sein.
Auch die Entwicklung regionaler Kundenanfragen liefert wichtige Hinweise darauf, ob die Maßnahmen zum gewünschten Ergebnis beitragen.
Erfolgreiche lokale SEO bedeutet nicht, in möglichst vielen Städten angezeigt zu werden, sondern die richtigen Kunden im eigenen Einzugsgebiet zu erreichen.
Mehr Sichtbarkeit für Dein Unternehmen in der Region
Regionale Suchmaschinenoptimierung sollte zur tatsächlichen Tätigkeit eines Unternehmens passen.
Ein Geschäft mit festem Standort hat andere Anforderungen als ein Handwerksbetrieb, der Kunden in mehreren Landkreisen betreut. Unternehmen mit mehreren Niederlassungen benötigen wiederum eine andere Struktur als ein einzelner Dienstleister.
Die HTM webTU GmbH unterstützt Unternehmen dabei, ihre Website für relevante regionale Suchanfragen zu optimieren.
Wir berücksichtigen dabei die bestehenden Inhalte, die angebotenen Leistungen, den Unternehmensstandort und das tatsächliche Einzugsgebiet.
Bei neuen Websites können wir diese Anforderungen bereits bei der Planung der Seitenstruktur und der Erstellung der Inhalte einbeziehen.
Du möchtest mit Deinem Unternehmen in Deiner Stadt oder Region besser gefunden werden? Wir unterstützen Dich dabei, Deine regionale Sichtbarkeit gezielt zu verbessern.
FAQ - Häufige Fragen zur lokalen Suchmaschinenoptimierung
Lokale Suchmaschinenoptimierung ist besonders für Unternehmen interessant, deren Kunden aus einer bestimmten Stadt oder Region kommen.
Dazu gehören beispielsweise Handwerksbetriebe, Arztpraxen, Kanzleien, Geschäfte, Restaurants, Hotels und regionale Dienstleister.
Auch größere Unternehmen mit mehreren Niederlassungen können von einer gezielten lokalen SEO-Strategie profitieren.
Ja. Unternehmen können grundsätzlich auch bei Suchanfragen aus umliegenden Städten erscheinen.
Ob und auf welcher Position sie angezeigt werden, hängt unter anderem von der Suchanfrage, dem Standort des Suchenden, der Relevanz des Unternehmens und der Wettbewerbssituation ab.
Ein nachvollziehbar beschriebenes Einzugsgebiet und passende Inhalte können die regionale Zuordnung unterstützen. Eine gute Platzierung in jeder Nachbarstadt lässt sich jedoch nicht garantieren.
Nein. Separate Ortsseiten sind nicht grundsätzlich erforderlich.
Sie können sinnvoll sein, wenn ein Unternehmen dort tatsächlich eine Niederlassung besitzt oder für die jeweilige Region eigenständige und hilfreiche Informationen anbieten kann.
Zahlreiche nahezu identische Seiten, bei denen nur Ortsnamen ausgetauscht werden, sind dagegen keine empfehlenswerte SEO-Strategie.
Ja. Auch Unternehmen, die ihre Kunden ausschließlich vor Ort betreuen, können lokale Suchmaschinenoptimierung nutzen.
Bei Google Unternehmensprofilen gibt es beispielsweise die Möglichkeit, ein Unternehmen mit Einzugsgebiet darzustellen, sofern die entsprechenden Voraussetzungen erfüllt sind.
Auf der eigenen Website sollte verständlich beschrieben werden, welche Leistungen in welchen Regionen angeboten werden.
Google nennt die Bekanntheit beziehungsweise Prominenz eines Unternehmens als einen Faktor für lokale Suchergebnisse. Dabei können unter anderem Bewertungen und ihre Qualität eine Rolle spielen.
Bewertungen sind außerdem für potenzielle Kunden interessant, die verschiedene Anbieter miteinander vergleichen.
Sie ersetzen jedoch keine vollständigen Unternehmensinformationen und keine überzeugende Website.
Die allgemeine Suchmaschinenoptimierung beschäftigt sich damit, die Auffindbarkeit einer Website bei relevanten Suchanfragen zu verbessern.
Lokale SEO konzentriert sich zusätzlich auf den geografischen Bezug.
Dabei spielen beispielsweise Unternehmensstandorte, Einzugsgebiete, Google Maps und regionale Suchanfragen eine besondere Rolle.
Beide Bereiche ergänzen sich und sollten nicht vollständig voneinander getrennt betrachtet werden.
Ja. Wenn Dein Unternehmen mehrere tatsächliche Niederlassungen besitzt oder Leistungen in unterschiedlichen Regionen anbietet, können wir eine passende Seitenstruktur und regionale SEO-Maßnahmen entwickeln.
Dabei achten wir darauf, dass Standortseiten und regionale Inhalte für Besucher einen nachvollziehbaren Nutzen bieten.
Welche Maßnahmen sinnvoll sind, hängt von der Anzahl der Standorte, den angebotenen Leistungen und den jeweiligen Zielgruppen ab.