Website-Relaunch: Was passiert mit meinen Google-Rankings?
Eine neue Website soll moderner aussehen, technisch besser funktionieren und das Unternehmen zeitgemäß präsentieren. Doch wer mit seiner bisherigen Website bereits gut bei Google gefunden wird, hat häufig eine berechtigte Sorge: Gehen diese Platzierungen bei einem Website-Relaunch verloren?
Die gute Nachricht: Ein Relaunch bedeutet nicht automatisch, dass bestehende Google-Rankings verloren gehen. Werden wichtige Inhalte, Seitenadressen und technische Voraussetzungen berücksichtigt, können viele bestehende Platzierungen erhalten bleiben. Gleichzeitig bietet eine Überarbeitung die Möglichkeit, die Suchmaschinenoptimierung gezielt zu verbessern.
Problematisch wird es vor allem dann, wenn beim Neuaufbau ausschließlich auf Gestaltung und Funktionen geachtet wird und die bisherige Sichtbarkeit bei Google in Vergessenheit gerät.
Eine neue Website sollte nicht nur besser aussehen, sondern möglichst auch auf den bisherigen Erfolgen aufbauen.
Warum können Google-Rankings bei einem Website-Relaunch verloren gehen?
Google bewertet nicht einfach eine Website als Ganzes. Auch einzelne Unterseiten können für bestimmte Suchanfragen relevant sein und entsprechende Platzierungen erreichen.
Wird eine Website neu aufgebaut, können sich zahlreiche Dinge verändern: Seitenadressen, Inhalte, Überschriften, interne Verlinkungen und die technische Struktur.
Werden diese Änderungen nicht sorgfältig vorbereitet, kann Google bisher bekannte Inhalte möglicherweise nicht mehr finden oder muss die neue Struktur zunächst neu einordnen.
Besonders kritisch ist es, wenn gut platzierte Unterseiten vollständig verschwinden, ohne dass es einen passenden Ersatz gibt.
1. Bestehende URLs dürfen nicht einfach verschwinden
Eine der wichtigsten Aufgaben bei einem Website-Relaunch ist der Umgang mit den bisherigen Seitenadressen.
Ein Beispiel:
Die bisherige Website besitzt eine Leistungsseite unter:
www.beispiel.de/leistungen/fensterbau
Nach dem Relaunch lautet die neue Adresse:
www.beispiel.de/fenster
Für Besucher, die über die Navigation auf die neue Seite gelangen, ist das zunächst kein Problem.
Anders sieht es bei Personen aus, die über ein altes Google-Suchergebnis, ein Lesezeichen oder einen Link auf einer anderen Website kommen. Ohne entsprechende Weiterleitung landen sie möglicherweise auf einer Fehlerseite.
Warum sind 301-Weiterleitungen wichtig?
Mit einer sogenannten 301-Weiterleitung wird die bisherige Seitenadresse dauerhaft auf die neue Adresse umgeleitet.
Dadurch können Besucher weiterhin zur passenden Seite gelangen. Gleichzeitig erhält Google das Signal, dass die bisherige Seite dauerhaft unter einer anderen Adresse erreichbar ist.
Eine solche Weiterleitung kann dazu beitragen, bestehende Rankingsignale auf die neue URL zu übertragen. Eine Garantie für unveränderte Platzierungen ist sie allerdings nicht.
Wichtig ist außerdem, dass Weiterleitungen möglichst auf inhaltlich passende Zielseiten führen. Sämtliche alten Adressen pauschal auf die Startseite umzuleiten, ist keine sinnvolle Lösung.
2. Gut platzierte Inhalte sollten nicht unüberlegt entfernt werden
Bei einem Relaunch werden häufig Texte gekürzt, Seiten zusammengelegt oder Inhalte vollständig neu geschrieben.
Das kann durchaus sinnvoll sein. Veraltete Informationen sollten schließlich nicht nur deshalb erhalten bleiben, weil sie bisher auf der Website standen.
Allerdings können gerade ausführliche Leistungsbeschreibungen, Fachinformationen oder häufig gesuchte Themen dafür verantwortlich sein, dass bestimmte Unterseiten gute Google-Platzierungen erreichen.
Wer solche Inhalte ohne Prüfung entfernt, riskiert, dass die neue Website für entsprechende Suchanfragen weniger relevant wird.
Muss deshalb jeder alte Text übernommen werden?
Nein. Ein Relaunch bietet die Gelegenheit, Inhalte zu aktualisieren, verständlicher aufzubauen und besser auf die tatsächlichen Leistungen des Unternehmens abzustimmen.
Entscheidend ist, vorher zu prüfen, welche Inhalte bereits erfolgreich sind und welche Informationen für Besucher weiterhin benötigt werden.
Wir möchten eine Website nicht einfach mit möglichst vielen alten Texten füllen. Wir möchten die Inhalte erhalten und verbessern, die für das Unternehmen und seine Kunden tatsächlich wichtig sind.
3. Eine neue Seitenstruktur verändert auch die Auffindbarkeit
Im Laufe der Jahre wachsen Unternehmenswebsites häufig. Neue Leistungen kommen hinzu, bestehende Bereiche werden erweitert und einzelne Seiten passen irgendwann nicht mehr richtig zur ursprünglichen Navigation.
Ein Relaunch bietet die Möglichkeit, diese Struktur neu zu ordnen.
Dabei sollten jedoch nicht nur gestalterische Überlegungen eine Rolle spielen.
Wenn beispielsweise mehrere bisher eigenständige Leistungsseiten auf einer einzigen Unterseite zusammengefasst werden, kann sich verändern, für welche Suchanfragen die einzelnen Inhalte gefunden werden.
Umgekehrt kann es sinnvoll sein, umfangreiche Themen klarer voneinander zu trennen.
Eine gute Seitenstruktur muss deshalb zwei Anforderungen erfüllen: Besucher sollen sich schnell zurechtfinden und Suchmaschinen sollen die einzelnen Themen eindeutig erkennen können.
4. Seitentitel, Überschriften und interne Links berücksichtigen
Beim Neuaufbau einer Website verändern sich häufig auch Details, die Besucher kaum bewusst wahrnehmen.
Dazu gehören beispielsweise:
- Seitentitel: Sie helfen Suchmaschinen, das Thema einer Seite einzuordnen, und können die Darstellung in Suchergebnissen beeinflussen.
- Meta-Descriptions: Sie sind kein direkter Google-Rankingfaktor, können aber beeinflussen, wie attraktiv ein Suchergebnis auf potenzielle Besucher wirkt.
- Überschriften: Sie strukturieren Inhalte und machen deutlich, welche Themen behandelt werden.
- Interne Verlinkungen: Sie helfen Besuchern und Suchmaschinen, zusammengehörige Inhalte zu entdecken.
Diese Bestandteile sollten beim Relaunch nicht einfach gelöscht oder ungeprüft durch neue Standardtexte ersetzt werden.
Gerade wenn eine bisher gut platzierte Seite überarbeitet wird, lohnt es sich, ihre vorhandenen Stärken zu berücksichtigen.
5. Auch Bilder und Dokumente können betroffen sein
Nicht nur normale Unterseiten werden über Suchmaschinen gefunden.
Auch Bilder, PDF-Dokumente oder andere Dateien können über Google erreichbar sein oder von externen Websites verlinkt werden.
Werden solche Dateien beim Relaunch entfernt oder erhalten sie neue Adressen, können bestehende Verlinkungen ins Leere führen.
Deshalb sollte geprüft werden, welche Dateien weiterhin benötigt werden und ob gegebenenfalls passende Weiterleitungen eingerichtet werden müssen.
Gleichzeitig können Bilder für die neue Website technisch optimiert werden, ohne dass deshalb sämtliche Bildinhalte ausgetauscht werden müssen.
6. Verliere ich meine Rankings, wenn ich das Content-Management-System wechsle?
Ein Wechsel des Content-Management-Systems bedeutet nicht automatisch einen Verlust der Google-Platzierungen.
Ob eine Website mit TYPO3, WordPress oder einem anderen System betrieben wird, ist für sich genommen kein Grund, warum Google bisherige Rankings verwerfen sollte.
Entscheidend ist, was sich durch den Wechsel tatsächlich verändert.
Bleiben wichtige Inhalte erreichbar, werden veränderte URLs korrekt weitergeleitet und ist die neue Website technisch sauber umgesetzt, kann auch ein Wechsel des CMS ohne größere Sichtbarkeitsverluste gelingen.
Wir setzen beim Neuaufbau von Unternehmenswebsites überwiegend auf TYPO3. Damit können wir individuelle Seitenstrukturen und Gestaltungselemente umsetzen und gleichzeitig eine Grundlage schaffen, auf der sich Inhalte langfristig pflegen und erweitern lassen.
Mehr über unsere Arbeitsweise erfährst Du im Bereich TYPO3 & Content-Management-Systeme.
7. Die neue Website darf nicht versehentlich für Google gesperrt sein
Während der Entwicklung soll eine neue Website häufig noch nicht in den Suchergebnissen erscheinen.
Dafür können technische Einstellungen eingesetzt werden, die Suchmaschinen von einer Indexierung abhalten.
Problematisch wird es, wenn solche Einstellungen beim eigentlichen Website-Start versehentlich bestehen bleiben.
Dann ist die neue Website möglicherweise für Besucher erreichbar, wird aber nicht wie vorgesehen von Google indexiert.
Deshalb gehört die Prüfung der Indexierungseinstellungen zu den wichtigen Kontrollen vor der Veröffentlichung.
FAQ - Häufige Fragen zu Google-Rankings beim Website-Relaunch
Nein. Ein Relaunch führt nicht automatisch zum Verlust bestehender Platzierungen.
Verändern sich jedoch wichtige Inhalte, URLs oder technische Voraussetzungen, kann sich das auf die Sichtbarkeit auswirken. Deshalb sollten bisherige Rankings und relevante Unterseiten bereits bei der Planung berücksichtigt werden.
Ja. Google muss veränderte Seiten möglicherweise erneut crawlen, indexieren und bewerten.
Vorübergehende Schwankungen sind deshalb möglich. Größere oder länger anhaltende Verluste sollten jedoch genauer untersucht werden, um technische Fehler oder Probleme mit veränderten Inhalten und Weiterleitungen auszuschließen.
Nein. Es kann durchaus sinnvoll sein, URLs zu vereinfachen oder die Seitenstruktur neu aufzubauen.
Wichtig ist, dass bisherige Adressen nicht einfach verschwinden. Wenn sich eine URL verändert, sollte die bisherige Adresse in der Regel dauerhaft auf die inhaltlich passende neue Seite weitergeleitet werden.
Nicht unbedingt. Auch erfolgreiche Seiten können inhaltlich und gestalterisch verbessert werden.
Vor größeren Änderungen sollte jedoch geprüft werden, für welche Suchanfragen die Seite gefunden wird und welche Inhalte dafür wichtig sind. So lassen sich Verbesserungen gezielter umsetzen, ohne relevante Informationen versehentlich zu entfernen.
Ja. Ein Relaunch bietet die Gelegenheit, bisherige Schwachstellen zu beheben. Beispielsweise können wichtige Leistungen deutlicher hervorgehoben, Inhalte überarbeitet und die Seitenstruktur verbessert werden.
Auch eine bessere mobile Darstellung und eine technisch optimierte Umsetzung können sich positiv auf die Sichtbarkeit auswirken.
Bessere Google-Platzierungen entstehen allerdings nicht automatisch durch eine neue Website. Entscheidend ist, dass die Suchmaschinenoptimierung bei der Planung und Umsetzung berücksichtigt wird.
Mehr über unsere Leistungen erfährst Du im Bereich Google & SEO.
Nein, ein Wechsel des Content-Management-Systems führt nicht automatisch zu schlechteren Platzierungen.
Für Google ist nicht entscheidend, ob eine Website mit TYPO3, WordPress oder einem anderen System betrieben wird. Wichtig ist vielmehr, dass relevante Inhalte weiterhin erreichbar sind, geänderte URLs korrekt weitergeleitet werden und die neue Website technisch sauber umgesetzt wird.
Wir setzen beim Neuaufbau von Unternehmenswebsites überwiegend auf TYPO3. Damit können wir individuelle Seitenstrukturen und Gestaltungselemente entwickeln und gleichzeitig eine Grundlage schaffen, auf der sich die Website langfristig pflegen und erweitern lässt.
Mehr über die Möglichkeiten erfährst Du unter TYPO3 & Content-Management-Systeme.
Das ist unterschiedlich. Google entdeckt und verarbeitet Änderungen nicht bei jeder Website gleich schnell.
Bei bekannten, regelmäßig besuchten Seiten können Änderungen vergleichsweise schnell erkannt werden. Bei anderen Websites kann es länger dauern, bis neue Inhalte und Strukturen vollständig berücksichtigt werden.
Wichtig ist, dass die neue Website für Suchmaschinen erreichbar ist und keine versehentlichen Indexierungssperren bestehen.
Ja. Wir berücksichtigen die Suchmaschinenoptimierung bereits bei der Planung und Umsetzung Deines Website-Relaunchs. Schließlich soll Deine neue Website nicht nur moderner aussehen und besser funktionieren, sondern möglichst auch ihre bisherige Sichtbarkeit bei Google behalten und langfristig verbessern.
Dazu gehören je nach Projekt die Prüfung vorhandener Inhalte und Seitenadressen, die Planung einer suchmaschinenfreundlichen Seitenstruktur, notwendige Weiterleitungen und die Kontrolle wichtiger technischer Voraussetzungen.
Wenn Du uns Deine bestehende Website zeigst und beschreibst, was Du verändern möchtest, können wir den erforderlichen Umfang einschätzen und ein passendes Angebot erstellen.